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La gamba del tavolo. Memoria, retorica e pubblicità

Michelangelo Coviello

Nata in Sicilia nel V secolo a.C. e subito emigrata in Attica come arte di sostenere le proprie ragioni in tribunale e in piazza, insegnata nelle scuole e codificata nei trattati antichi come strumento per compiacere, commuovere, convincere, guardata con ambiguo sospetto da Platone, combattuta dal Positivismo e dal Romanticismo, rifondata nel 900 attraverso la pubblicità e il marketing, la retorica è un prodotto distintivo dellOccidente, del suo modo di riflettere sullesperienza e darle ordine con la parola. La sua è anche la storia di una tecnologia, quella della scrittura, che si appropria dei mezzi della memoria, causando il progressivo deterioramento della cultura orale con il suo contenuto magico e iniziatico: dal sapiente al filosofo, dalla verità alla ricerca della verità, il logos si afferma sul mythos. E le figure retoriche, secondo Michelangelo Coviello, che indaga nella materia da Omero alla Coca-Cola, nascono quando il bisogno umano di assegnare un nome a ogni cosa, si sorprende a corto di risorse: ecco allora spuntare la gamba del tavolo, il collo della bottiglia e altre mostruosità linguistiche. Attraverso la retorica, la ragione e la scienza spiegano le loro regole, informando pure gli sviluppi della filosofia e del diritto. Se la retorica è viva, se ne può parlare, se ne possono perfino denunciare gli abusi.

Memoria (il processo di studio del discorso, per impararlo e saperlo Da Michelangelo Coviello – Figure retoriche e pubblicità, FrancoAngeli editore, 2009 . Figure retoriche dell’elocutio 1. Catacresi 2. Similitudine 3. la gamba del tavolo La gamba del tavolo. Memoria, retorica e pubblicità, BookTime Milano : Coviello Michelangelo (2009) Figure retoriche e pubblicità. Ricettario per art director e copywriter, FrancoAngeli Milano : Croppi Umberto (2008) Mona Lisa smile in “Classico manifesto.

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8862181140 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

La retorica dell'accrescimento per ripetizione è utile all'advertising • per consolidare la sua efficacia: al punto che si sperimentano i teasting, pubblicità ad  ... e riprodotti dalla comunicazione televisiva, nella pubblicità, e spesso anche nei ... Durante la tavola rotonda organizzata da Impegno donna, altre ... permette di lavorare la stratificazione del trauma a partire dalla memoria che il corpo porta ... suscettibile di interventi: seno, occhi, naso, bocca, mento, braccia, gamba, pancia .

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Mattio Mazio

Le finalità della Pubblicità La pubblicità è uno strumento di comunicazione diffusa, che può avere diverse finalità: Finalità Commerciale: volta a reclamizzare un prodotto, un servizio o una marca e che induce i destinatari ad acquistare qualcosa. È la forma di pubblicità più diffusa. Finalità Sociale: volta a promuovere iniziative sociali di solidarietà, assistenza o raccolta catacrèṡi (alla greca catàcreṡi) s. f. [dal lat. catachresis, gr. κατάχρησις, propr. «abuso», der. di καταχράομαι «abusare»]. – Figura retorica (dai latini chiamata abusio) consistente nell’estendere una parola o una locuzione oltre i limiti del suo significato proprio (per es., nell’espressione dantesca il Sol tace, per «manca, non giunge», non essendo

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Noels Schulzzi

15 lug 2013 ... anche per la comunicazione scritta come gli opuscoli pubblicitari e ovviamente come ... come per esempio “la gamba del tavolo”. ... Lakoff e Johnson argomentarono che il nostro lessico e la nostra memoria sono strutturati in. 13 feb 2008 ... Ovvero: della relazione reciprocamente vantaggiosa tra i 'classici' e la pubblicità ... L'incursione nel territorio della Pubblicità, dalla prospettiva di studio della ... (è la tavola 77 della cosiddetta 'ultima versione' del Bilderatlas), Aby ... Maria Rosaria Dagostino, L'appeal del classico in pubblicità: retorica della ...

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Jason Statham

metafora [me-tà-fo-ra] s.f. 1 RET Figura retorica consistente nel trasferire un termine dal suo significato proprio a uno figurato, secondo un rapporto analogico; p. es.: il collo della bottiglia; la gamba del tavolo; un cuore di pietra; un raggio di speranza ‖ SIN. traslato 2 estens. Espressione in forma figurata, simbolica ‖ Fuor di metafora, con parole schiette, chiare ‖

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Jessica Kolhmann

La gamba del tavolo. Memoria, retorica e pubblicità. Ediz. illustrata (Italiano) Copertina flessibile – 31 gennaio 2008 di Michelangelo Coviello (Autore)